محمد رزفي، مسقطالنمط يتكرر دائماً. موجة حماس، بسبب هاتف جديد أو موظف جديد أو أسبوع هادئ، تُنتج أسبوعين من المنشورات اليومية. ثم يأتي شهر مزدحم، فيتوقف النشر، وبعد ثلاثة أشهر يبدو الحساب مهجوراً. وحين تأتي الموجة التالية، تبدأ من الصفر.
المنصات تكافئ الإيقاع لا المجهود. الحساب الذي ينشر ثلاث مرات أسبوعياً على مدى سنة يصل إلى عدد أكبر بكثير من الناس مقارنة بحساب ينشر ثلاثين مرة في أسبوعين ثم يصمت.
حدّد أصغر خطة ستظل تنفذها بعد ستة أشهر
كن صادقاً بشأن طاقتك. لمعظم الأعمال التي يديرها أصحابها، يكون الجواب القابل للاستمرار قريباً من هذا:
- منشوران أو ثلاثة منشورات ثابتة أسبوعياً: نموذج من عملك، أو لحظة مع عميل، أو نصيحة مفيدة.
- مقطع ريلز أو اثنان أسبوعياً: قصيرة، عمودية، مع نص مكتوب، ومصورة بالهاتف.
- ردود خلال يوم على كل تعليق ورسالة خاصة.
هذه خطة متواضعة. لكنها أيضاً أكثر مما يلتزم به معظم المنافسين بانتظام، وهذا بالضبط هو المقصود. وإن فضّلت أن يتولى غيرك هذا الإيقاع، فاطّلع على إدارة وسائل التواصل الاجتماعي في عُمان.
تخلّص من القرار اليومي
العائق الحقيقي ليس التصميم أبداً. بل أن تجلس يوم الثلاثاء وتفكر «ماذا أنشر؟». تخلّص من هذا القرار في جلسة واحدة كل شهر:
- اختر أربعة محاور للمحتوى: لعيادة مثلاً: شرح العلاجات، ونتائج المرضى (بموافقتهم)، والفريق، والإجابة عن الأسئلة الشائعة.
- اكتب اثنتي عشرة فكرة: ثلاث لكل محور. لا بأس إن كانت أولية.
- اجمع الإنتاج دفعة واحدة: نصف يوم من التصوير بالفيديو والصور يغطي محتوى شهر كامل.
- جدول كل شيء كي يحدث النشر سواء تذكرت أم لا.
أين يفيد الذكاء الاصطناعي فعلاً، وأين لا يفيد
التصاميم المولّدة بالذكاء الاصطناعي ممتازة للكمية: سريعة، ومتوافقة مع هويتك، ورخيصة. لكنها خيار ضعيف للمنشورات التي تحمل سمعتك: نتيجة حقيقية، أو وجه حقيقي، أو منتج حقيقي. استخدم الأداة الرخيصة للحفاظ على الإيقاع، والأداة الجيدة للّحظات المهمة. هذا المزيج هو السبب في أنني حين أسعّر خدمات وسائل التواصل، تختار أنت جودة الإنتاج لكل منشور بدل أن تشتري باقة من «المحتوى».
الرقم الوحيد الذي يستحق المتابعة
ليس عدد المتابعين. تابع الاستفسارات التي تذكر وسائل التواصل: الشخص الذي يقول «شاهدت الريل الخاص بتجديد المطبخ». إن كان هذا الرقم يرتفع قليلاً كل شهر، فالخطة تعمل، حتى لو كان عدد المتابعين مملاً.